Monografia „Influencer marketing, czyli ekonomia twórców XXI wieku” autorstwa Jacek Kotarbiński została uhonorowana tytułem Biznesowej Książki Roku 2025 w kategorii Książka Naukowa w prestiżowym konkursie organizowanym przez Puls Biznesu. To pierwsza tak obszerna i kompleksowa monografia poświęcona influencer marketingowi, jaka ukazała się w Europie.
Konkurs „Pulsu Biznesu” promuje publikacje oferujące pogłębione, rzetelne spojrzenie na współczesny biznes. Jury – w trzech kategoriach: dziennikarskiej, naukowej i praktycznej – nagradza książki łączące wysoki poziom merytoryczny z przystępną formą prezentowania aktualnych wyzwań gospodarczych. Jak podkreślił redaktor naczelny „Pulsu Biznesu”, Marcin Goralewski, wyróżnione tytuły pomagają liderom poszerzać horyzonty decyzyjne, uwzględniając perspektywy psychologii, technologii, danych, etyki i globalnych trendów.
Nagrodzona monografia, wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN, została doceniona za naukowe, a zarazem przystępne ujęcie jednej z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu. Autor przedstawia influencer marketing nie jako chwilową modę, lecz jako pełnoprawne narzędzie strategii komunikacji i istotny element współczesnej gospodarki cyfrowej. Interdyscyplinarne podejście – łączące ekonomię, historię, technologię i psychologię – oraz oparcie wywodu na aktualnych badaniach i przykładach praktycznych zostały wskazane przez jurorów jako szczególne atuty publikacji.
Znaczenie książki podkreślił również prof. Piotr Wachowiak, rektor Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, zwracając uwagę na wartościowy, wielowymiarowy sposób analizy zjawiska influencer marketingu oraz jego rosnącą rolę w strategiach organizacji.
Sam autor podkreśla, że nagroda jest nie tylko docenieniem jego pracy, ale także sygnałem, iż warto konsekwentnie budować mosty między nauką a biznesem oraz rozwijać refleksję nad ekonomią twórców jako jednym z kluczowych motorów współczesnej gospodarki.
Dr inż. Jacek Kotarbiński od ponad 35 lat współtworzy polski marketing jako praktyk i naukowiec. Jest autorem wielu cenionych publikacji, m.in. „50 Praw Marketingu Kotarbińskiego”, „Marka 5.0” czy „Sztuka Rynkologii”, a także członkiem Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingowego. Jego najnowsza książka ugruntowuje jego pozycję jako jednego z najważniejszych głosów w obszarze strategii marketingowych, efektywności działań rynkowych oraz roli twórców w gospodarce cyfrowej.
Najnowsze komentarze